Case Organização do Tratado de Cooperação Amazônica
Ano
2023
Projeto
Assessoria de Imprensa
Cliente
Organização do Tratado de Cooperação Amazônica (OTCA)
Sobre o projeto
A Cúpula da Amazônia, que aconteceu entre 8 e 9 de agosto de 2023, em Belém, no Pará, teve como um dos principais objetivos o fortalecimento da Organização do Tratado de Cooperação Amazônica (OTCA), que vem a ser o único organismo internacional com sede no Brasil.
O principal objetivo da OTCA também foi seu principal desafio ao longo dos “eventos de Belém”, como foram chamados os encontros: ser reconhecida dentro dos países membros e no âmbito internacional como referência em cooperação regional, em discussão e posicionamento em temas da agenda internacional relativos à Amazônia.
A STA foi contratada para executar as ações de Assessoria de Imprensa nacional e internacional, Comunicação Corporativa e Comunicação Digital, focadas na divulgação da OTCA e seu papel no âmbito dos eventos. O desafio de comunicação era utilizar de todos os espaços junto à imprensa e ao alcance das redes sociais para divulgar as ações da Organização, em uma comunicação forte, eficiente e integrada.
O trabalho de assessoria de imprensa se iniciou ainda antes do evento com a preparação dos gestores da OTCA para entrevistas sobre os eventos e temas a serem tratados nos Diálogos Amazônicos, Cúpula da Amazônia e temáticas específicas da OTCA.
Este preparo resultou em notícias em jornais impressos e digitais como O Globo, Valor Econômico, além de entrevistas para rádios e TVs como CBN e Agromais/Band. Durante o evento, em Belém/PA, o trabalho seguiu com a assessoria para entrevistasjunto aos principais canais de TV do Brasil e do mundo, com destaque para CNN,TV Globo, Globo News, Globo Pará, Telesur, entre outros. Em diversos momentos,a Santafé realizou preparação prévia dos porta-vozes da OTCA. Coube também à equipe promover estratégias de comunicação para otimização de entrevistas, coletivas, conversa com jornalistas e acompanhamento para atendimento à imprensa.
Toda a produção de redes sociais, que compreende cards, textos, vídeos e demaisestratégias de divulgação das inúmeras atividades antes, durante e pós-eventos de Belém/PA ficou a cargo da Santafé Ideias. As redes foram abastecidas diariamente durante todo o período, com atenção especial ao longo dos eventos, em posts e stories. As redes utilizadas foram o X (antigo Twitter), Facebook, Instagram, Youtube, LinkedIn e Flickr. Todas elas tiveram atualização e aumento de seguidores e interação dos mais diferentes atores, sejam parceiros ou usuários.
O sucesso do trabalho realizado pela Santafé pode ser demonstrado pelo volume do material publicado pela imprensa, que rendeu 7.873 matérias durante o período de 17 de julho a 18 de agosto de 2023. Também foram produzidas 28 notícias para divulgação no site oficial da OTCA. A Santafé fez a edição de 14 notícias e atuou na construção da área do site que abrigou os eventos. Em conjunto com a comunicação da OTCA, a Santafé desenvolveu os folders das atividades promovidas pela OTCA durante os Diálogos Amazônicos. Foram cinco folders nas versões espanhol e português, totalizando 10 folders, segmentados para cada evento da OTCA ou participação.
Nas redes sociais, ao todo foram 59 posts, entre fotos e vídeos curtos, no Instagram e Facebook; 18 postagens no LinkedIn e dois para o Youtube. A OTCA ganhou mais de mil novos seguidores nesse período, no Instagram, rede que registrou alcance de oito mil visualizações e aproximadamente seis mil interações.
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